這幾天，隨著(zhù)權健集團和“抗癌神藥”登上風(fēng)口浪尖，
保健品行業(yè)再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。
中國自古有“
藥食同源”的
食療傳統，再加上
生活水平和觀(guān)念的變化，保健品產(chǎn)業(yè)于上世紀八、九十年代異軍突起。這些年涌現出的3000多個(gè)保健品品牌，有的延續至今，有的匆匆退場(chǎng)。
今年過(guò)節不收禮
20多年前，在生意場(chǎng)上遭遇“滑鐵盧”的史玉柱，打算在保健品領(lǐng)域東山再起。不過(guò)那時(shí)的他恐怕也沒(méi)想到，“今年過(guò)節不收禮”會(huì )變成國民記憶的一部分。
1997年，
腦白金開(kāi)始在江陰試銷(xiāo)，效果并不好。史玉柱認為“廣告是營(yíng)銷(xiāo)驅動(dòng)型公司的命脈”，著(zhù)手打磨出“今年過(guò)節不收禮，收禮只收腦白金”的10秒廣告。那時(shí)，從消費者到經(jīng)銷(xiāo)商都不看好這段簡(jiǎn)單重復的廣告。
1999年7月到9月正值保健品淡季，腦白金卻出貨量猛增，多地出現斷貨搶貨的現象。史玉柱復盤(pán)時(shí)認為這則廣告的效果功不可沒(méi)。2000年春節期間，史玉柱猛砸電視廣告，腦白金當年1月的銷(xiāo)量就達到21.6萬(wàn)件，收入2.1億元。
盡管新生代保健品層出不窮，但腦白金專(zhuān)為送禮而生的定位還是深入人心，并牢牢占據了保健品市場(chǎng)10%以上份額。其官網(wǎng)上2016年9月的宣傳片顯示，彼時(shí)腦白金累計銷(xiāo)量已達4.6億瓶。
十多年過(guò)去，廣告中的小老頭、小老太太換了N種造型，草裙、婚紗、比基尼、民族服裝……不變的是每年的廣告霸屏和暢銷(xiāo)。人們只要過(guò)節，就想到“送禮只送腦白金”。這則不斷重復的廣告幾乎成為年味的一部分，也變成了一種社會(huì )現象。
生命一號，“希望有效”
能夠抓住人心的保健品基本都宣稱(chēng)能解決某種痛點(diǎn)。如果說(shuō)老年人的痛點(diǎn)是養生，那么少年的煩惱則是成績(jì)。生命一號正是如今形形色色中高考保健品的開(kāi)拓者。
1997年開(kāi)始，電視屏幕上開(kāi)始出現一個(gè)高喊“提高記憶力補充大腦營(yíng)養”的少年，他一邊喝口服液一邊會(huì )在頭上畫(huà)一個(gè)象征智慧的金圈。這則廣告重播十幾年，成為很多80后、90后的共同記憶。
雖然現在生命一號已經(jīng)不再投放那么多電視廣告，但在電商平臺銷(xiāo)量還不錯。一套生命一號價(jià)格在數百元，因此學(xué)生買(mǎi)來(lái)自用的不多，最多的還是家長(cháng)買(mǎi)給孩子。孩子成績(jì)不理想，家長(cháng)除了親自上陣輔導功課，只能買(mǎi)點(diǎn)保健品希望幫得上忙。
電商平臺截圖
只是保健品畢竟不是藥品，其宣稱(chēng)的功效沒(méi)辦法量化，所以評論區里的態(tài)度很一致，“希望有效”。大家與其說(shuō)是為了提高記憶力，不如說(shuō)是花錢(qián)買(mǎi)心安，這也是大家對待大部分保健品的想法。
蟻力神是假，騙局是真
在保健品市場(chǎng)上，如今已消失不見(jiàn)的蟻力神也曾叱咤風(fēng)云。
蟻力神自稱(chēng)其產(chǎn)品的功效來(lái)自螞蟻提取物，并在廣告中宣稱(chēng)可以“促進(jìn)腎動(dòng)力，增強性功能”，“急用時(shí)服兩粒，誰(shuí)用誰(shuí)知道”。一邊通過(guò)名人代言和廣告轟炸擴大國內知名度，一邊以“膳食補充劑”的名義遠銷(xiāo)歐美，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。
蟻力神廣告截圖
蟻力神旗下公司大量收購螞蟻，并向養戶(hù)承諾交納10000元保證金租養螞蟻，14個(gè)月后可以返還13250元，32.5%的豐厚利潤吸引了無(wú)數養戶(hù)加入其中，并積極發(fā)展下線(xiàn)，養戶(hù)規模迅速擴大。在蟻力神產(chǎn)品銷(xiāo)售額僅6000萬(wàn)元時(shí)，收取的養殖戶(hù)保證金就已達到幾十億之巨。
然而養螞蟻是假，造蟻藥是假，只有收保證金是真。據養殖戶(hù)反映，該公司上門(mén)收購螞蟻時(shí)，根本不分品質(zhì)、也不過(guò)秤，只是鼓動(dòng)養殖戶(hù)繼續投資養殖。另?yè)伭ι竦囊晃粫?huì )計透露，蟻力神真正的目的是收取養戶(hù)抵押金，用后加盟養戶(hù)交的抵押金給先加盟的養戶(hù)，以騙取更多養戶(hù)加盟。后來(lái)的調查證據也證明，蟻力神的收購螞蟻只是一場(chǎng)龐氏騙局。
騙局的破滅只是時(shí)間問(wèn)題。2004年，美國食品與藥品管理局在蟻力神產(chǎn)品中檢測出超量“偉哥”成分，這種成分屬于處方藥，不當使用可能導致血壓降低，甚至威脅生命，蟻力神在美國被禁售。
此后蟻力神財務(wù)狀況江河日下，2007年資金鏈崩潰，與養殖戶(hù)發(fā)生大面積違約，不久申請破產(chǎn)。2007年11月，蟻力神法人代表王奉友等55人涉嫌合同詐騙等多項罪名被檢察機關(guān)向沈陽(yáng)市中院提起公訴。蟻力神自導自演的這場(chǎng)龐氏騙局，最終以120萬(wàn)螞蟻養殖戶(hù)血本無(wú)歸收場(chǎng)。
虛假宣傳 變相傳銷(xiāo)
騙局之所以能夠成立就在于其描繪的美麗圖景，有的宣稱(chēng)能賺錢(qián)，有的宣稱(chēng)有“奇效”。
早在2014年，央視新聞就關(guān)注了權健的天價(jià)鞋墊和男用衛生巾。一位權健經(jīng)銷(xiāo)商向央視記者表示，骨正基產(chǎn)品可以治療心臟病，但讓記者沒(méi)有想到的是，經(jīng)銷(xiāo)商隨后卻掏出了一雙鞋墊?！肮钦褪且粋€(gè)鞋墊，能矯正骨骼，晚上睡覺(jué)放在枕頭上能夠治療失眠，心臟病也能救，哪疼放哪里都有效，價(jià)格要1068元。這款產(chǎn)品有發(fā)明專(zhuān)利，有納米材料?！?
同樣具有神奇功效的還有一款衛生巾。經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng)，這款產(chǎn)品中的芯片可以生成高濃度銀離子和負氧離子，可治療女性生理疾病和男性前列腺炎，“在權健醫學(xué)沒(méi)有什么病不能治好”。
央視報道
權健只是號稱(chēng)可以治病，而婕斯直接宣稱(chēng)可以延長(cháng)壽命。據中國經(jīng)濟網(wǎng)報道，婕斯曾在官方微信上宣稱(chēng)旗下的“沛泉菁華”可以“讓您的壽命延長(cháng)15-20歲，增加抗癌治療效果40倍且無(wú)副作用”。另一款產(chǎn)品“AM/PM”可以“有效延緩老化現象”，對癌癥、糖尿病、冠心病、肝硬化甚至不孕不育均有“奇效”。
兩家公司除了夸大宣傳產(chǎn)品功效，“拉人頭”發(fā)展下線(xiàn)的商業(yè)模式也備受質(zhì)疑，婕斯和權健都背負多樁官司，被控“非法獲利”或“非法傳銷(xiāo)”。
歸根結底，保健品不能代替藥品，其包含的成分只有營(yíng)養作用而沒(méi)有治療作用。因此如果遇到有人手持“神藥”邀請你“發(fā)展下線(xiàn)賺大錢(qián)”，可就要當心了。
本文關(guān)鍵詞：生活，藥食同源，食療，腦白金，保健品
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