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行業(yè)資訊

陷入巨虧的紐瑞滋膽敢虛假宣傳、欺騙消費者,被市場(chǎng)監管局處罰,業(yè)界稱(chēng):“背靠誰(shuí)都沒(méi)用!”
時(shí)間:2018-12-10 09:16:08 來(lái)源:五谷財經(jīng)微信號 點(diǎn)擊:357次

打開(kāi)紐瑞滋官網(wǎng),首先映入眼簾的便是“紐瑞滋和中牧集團(全稱(chēng)‘中國牧工商集團有限公司’)”的標語(yǔ),這家“華人創(chuàng )立”的奶粉企業(yè),如今高舉“中牧集團”的旗號。



不知道作為紐瑞滋創(chuàng )始人的劉寧,到底是怎么想的?!


“紐瑞滋被公眾熟悉,也是因其假洋鬼子的身份,劉寧還專(zhuān)門(mén)對此作過(guò)回應;不過(guò),當年所謂的假洋鬼子有很多,如今有些則成功洗白了,還成為了國際企業(yè);但是,紐瑞滋如今還要到處打著(zhù)中牧集團旗號,為自己保駕護航,這就顯得紐瑞滋管理層在能力上缺乏底氣了?!币晃蝗槠笕耸扛嬖V《五谷財經(jīng)》,與其他行業(yè)不同,奶粉銷(xiāo)售是一個(gè)精細活,銷(xiāo)售好壞與企業(yè)背靠誰(shuí)沒(méi)有直接關(guān)系,何必舍本逐末?!


實(shí)際上,如今央企入股奶粉企業(yè)的案例趨多,比如中信基金入股澳優(yōu)乳業(yè),長(cháng)城國融與貝因美達成戰略合作。


“這些奶粉企業(yè)也會(huì )借此進(jìn)行宣傳,但不會(huì )像紐瑞滋這樣四處打著(zhù)股東旗號進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),”上述乳企人士直言,澳優(yōu)乳業(yè)在產(chǎn)品傳播上,都在突出每個(gè)產(chǎn)品的品牌力,從不會(huì )借著(zhù)中信的旗號,這才是真正優(yōu)秀的奶粉企業(yè),“難道你打著(zhù)股東旗號宣傳,渠道和門(mén)店就愿意多打款了?消費者就更愿意買(mǎi)單了?劉寧還是好好思考思考這個(gè)問(wèn)題吧!”


盡管背靠中牧集團,但是,紐瑞滋并不能借此“躲在避難”,一旦觸犯有關(guān)規定,依然還會(huì )遭到處罰。


日前,浦東新區市場(chǎng)監管局對紐瑞滋(上海)食品有限公司進(jìn)行處罰,理由是利用廣告對商品或服務(wù)作虛假宣傳,欺騙和誤導消費者;決定書(shū)文號:滬監管浦處字(2018)第152018012032號,最終罰款9萬(wàn)元。


“你百度一下就會(huì )發(fā)現,不少關(guān)于紐瑞滋虛假宣傳的舊聞仍在網(wǎng)絡(luò )上,說(shuō)明這家奶粉企業(yè)在虛假宣傳上是有著(zhù)歷史傳統的,”上述乳企人士告訴《五谷財經(jīng)》,此次紐瑞滋被有關(guān)部門(mén)處罰,是一件好事兒,為紐瑞滋以及劉寧等管理人員敲醒了警鐘,即背靠誰(shuí)也沒(méi)用;


同時(shí),也提醒奶粉同行,在廣告宣傳上,務(wù)必恪守職業(yè)操守,并要合法合規,否則就會(huì )遭到“當頭棒喝”。


據悉,紐瑞滋之所以青睞“中牧集團”這個(gè)股東,與其“出生背景”不無(wú)關(guān)系,當年,由于華人創(chuàng )立的紐瑞滋只針對中國市場(chǎng)銷(xiāo)售,被批是“假洋鬼子”,更被人戲稱(chēng)為“中國特供奶粉”。


“紐瑞滋是華人創(chuàng )建的品牌,銷(xiāo)售的是原裝進(jìn)口產(chǎn)品?!奔~瑞滋CEO劉寧親口說(shuō)的這句話(huà),至今在網(wǎng)上流傳著(zhù)。


基于此,被中牧集團“招致麾下”的紐瑞滋,似乎覺(jué)得自己“不一樣了”,總喜歡打著(zhù)“中牧集團”進(jìn)行宣傳。


“從出身和背景來(lái)說(shuō),三元奶粉和光明奶粉都很厲害,但是,從業(yè)績(jì)上來(lái)看,三元奶粉和光明奶粉在行業(yè)里,根本排不上什么名次,這也再次說(shuō)明賣(mài)奶粉拼的不是爹,紐瑞滋管理層似乎沒(méi)有搞明白這個(gè)道理?!币晃蝗闃I(yè)資深媒體人士表示,最近還發(fā)現一個(gè)有趣的現象,個(gè)別奶粉企業(yè)喜歡結交乳業(yè)偽專(zhuān)家,并與乳業(yè)偽專(zhuān)家推薦的公關(guān)公司合作,找幾家非主流媒體發(fā)稿,以為這樣就能“萬(wàn)事大吉”,熟不知奶粉企業(yè)“花了錢(qián)還打了水漂”,這也說(shuō)明個(gè)別奶粉企業(yè)眼界太窄,容易被忽悠。


數據最有說(shuō)服力!


《五谷財經(jīng)》獲悉,2017年,紐瑞滋銷(xiāo)售總額不過(guò)1.1824億元,利潤總額卻為負數,約為-3892萬(wàn)元。


有意思的是,這個(gè)事情此前曾被報道過(guò),但是,報道出來(lái)之后,紐瑞滋就緊急將這個(gè)業(yè)績(jì)數據從工商部門(mén)“撤下了”;不過(guò),《五谷財經(jīng)》早就截圖備案了!


盡管處于巨虧之中,但紐瑞滋的野心可不??!


據報道,紐瑞滋計劃全面布局乳業(yè)中高端市場(chǎng),未來(lái)還將推出有機奶粉和羊奶粉系列,同時(shí),力爭在全國一批重點(diǎn)城市市場(chǎng)躋身主流品牌陣營(yíng)。


不過(guò),配方奶粉新政實(shí)施之后,市場(chǎng)份額開(kāi)始向主流品牌集中,因此,像紐瑞滋這樣“不上不下”的奶粉品牌,發(fā)展前景難言樂(lè )觀(guān)。


在阿拉小優(yōu)董事長(cháng)李茂銀看來(lái),越是標準化的產(chǎn)品、越是知名品牌的銷(xiāo)售越容易被消費者接受。


乳業(yè)資深專(zhuān)家王丁棉則向《五谷財經(jīng)》表示,目前前十名的企業(yè)已經(jīng)占據80%的市場(chǎng)份額,行業(yè)集中度越來(lái)越高,其他一百多個(gè)品牌在爭奪有限的空間。


今年是奶粉配方制新政真正實(shí)施落地的第一年,因為有相當多產(chǎn)品名稱(chēng)以新面孔出現,經(jīng)銷(xiāo)商、嬰童店及消費者都需要有個(gè)適應的階段,加之新舊版奶粉在市場(chǎng)上的紛爭,今年的奶粉市場(chǎng)會(huì )有撲朔迷離。


基于市場(chǎng)壓力,會(huì )有更多的廠(chǎng)家推出高端產(chǎn)品且將成為一個(gè)趨勢,從而拉高了奶粉的整體售價(jià)。


從某種意義上講,配方制新政無(wú)法遏制奶粉價(jià)格,反而被拉高,消費者為此將支付更多的消費成本。


《五谷財經(jīng)》注意到,在京東商城上,紐瑞滋旗下佶潤奶粉1段900克標價(jià)高達398元,竟然超過(guò)了惠氏啟賦和雅培菁摯;


目前,惠氏啟賦是在華銷(xiāo)量最大的奶粉品牌,而雅培菁摯則是全球銷(xiāo)量最大的有機奶粉品牌。


對此,上述乳企人士表示,與惠氏啟賦、雅培菁摯相比,紐瑞滋旗下佶潤沒(méi)有品牌優(yōu)勢,也沒(méi)有研發(fā)優(yōu)勢,但價(jià)格卻高于前兩者,因此,在終端消費上,很難捕獲消費者的芳心。


“如今像佶潤這樣的低品牌、高價(jià)格奶粉,并非少數,他們?yōu)榱舜龠M(jìn)銷(xiāo)售,只能給予渠道和門(mén)店更多的利潤空間和優(yōu)勢政策,但是,如今類(lèi)似品牌趨多,未來(lái)發(fā)展前景不容樂(lè )觀(guān)?!?


本文關(guān)鍵詞:服務(wù) 廣告 食品 虛假宣傳 消費者 紐瑞滋 監管

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