保健日化影視文化齊齊開(kāi)花為業(yè)績(jì)“撐腰”。

“二孩時(shí)代”并沒(méi)有讓乳企們笑得合不攏嘴，反而跨境購、價(jià)格戰讓乳企疲于應戰。奶粉生意不好做，乳企“不務(wù)正業(yè)”招數多，賣(mài)保健品日化品、跨界影視文化圈……“保健品、紙尿褲都屬于‘周邊產(chǎn)業(yè)’；有的則是哪里熱錢(qián)多去哪里，像影視文化和互聯(lián)網(wǎng)?！毙袠I(yè)觀(guān)察人士表示，嬰幼兒配方奶粉的毛利率正不斷下滑，銷(xiāo)售額也難以提升，而“小鮮肉”酸奶則擴容迅速。

行業(yè)觀(guān)察

奶粉毛利率下滑

有業(yè)內預測認為，對于很多二線(xiàn)、區域性乳企而言，未來(lái)將面臨嬰幼兒配方奶粉銷(xiāo)售額難增長(cháng)甚至難持平、毛利率不斷下滑的困境?！坝械墓久试?5%左右，但營(yíng)銷(xiāo)費居高不下、庫存壓力始終存在，這些都是讓乳企頭大的問(wèn)題?！庇袠I(yè)內人士分析認為，這也是為什么越來(lái)越多乳企開(kāi)始嘗試在不拋棄主業(yè)的大前提下逐步轉型?！盁o(wú)論是合生元的擴充產(chǎn)業(yè)鏈還是皇氏集團的雙主業(yè)戰略，都不是只有收益、沒(méi)有風(fēng)險?！逼湔J為，日化產(chǎn)品同樣自帶市場(chǎng)充分競爭屬性，而跨界影視則要面臨資產(chǎn)整合不及預期、影視作品內容不火等風(fēng)險。

嬰幼兒奶粉不好賣(mài)，酸奶卻是市場(chǎng)“小鮮肉”?？ㄊ糠矫娼榻B，酸奶作為乳制品行業(yè)增長(cháng)最快的子品類(lèi)，三、四線(xiàn)城市市場(chǎng)增速高達30%~40%?？ㄊ空瞥龉δ苄圆秃笏崮?，搶灘布局健康消費市場(chǎng)。而伊利、達能和明治等巨頭，也在相關(guān)酸奶領(lǐng)域有所布局。

奶粉生意不好做，乳企“不務(wù)正業(yè)”招數多，賣(mài)保健品日化品、跨界影視文化圈……“保健品、紙尿褲都屬于‘周邊產(chǎn)業(yè)’，有的則是哪里熱錢(qián)多去哪里，像影視文化和互聯(lián)網(wǎng)?！?

奶粉生意不好做？

乳企“押寶”保健品

就在本月，“押寶”Swisse大賣(mài)的合生元乘勝追擊，繼2015年9月以13.86億澳元并購S(chǎng)wisse83%的股權后，決定以3.11億澳元收購S(chǎng)wisse剩余小股東17%的股權，實(shí)現完全控股。合生元指出,并購一年，Swisse銷(xiāo)售得到強勁拉升，今年上半年收入同比增長(cháng)34.9%。

合生元今年前三季度營(yíng)收為46.81億元，其昔日引以為傲的嬰幼兒奶粉銷(xiāo)售額正下滑，還好有新入囊中的Swisse為業(yè)績(jì)“撐腰”。合生元2016年前三季度業(yè)績(jì)報告披露，公司營(yíng)收同比增長(cháng)4.2%，其中來(lái)自嬰幼兒營(yíng)養及護理用品的收益約為27.60億元，同比減少3.3%；而成人營(yíng)養及護理用品的收益約為19.21億元，同比增長(cháng)達到13.3%。

合生元公告表示，公司嬰幼兒營(yíng)養及護理用品的收益下降，主要由于素加品牌下的中端嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品銷(xiāo)售額下滑。與此同時(shí)，其成人營(yíng)養及護理用品方面則保持較高增速。合生元收購S(chǎng)wisse則屬“押寶”押中，財報指出，截至2016年9月30日，Swisse于澳大利亞維生素、草本和礦物補充劑市場(chǎng)始終保持領(lǐng)導地位。

嘗到甜頭的合生元是如何“器重”Swisse的呢？合生元集團表示，已計劃在2017年著(zhù)手擴大線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道。據了解，未來(lái)其還將整合集團嬰童渠道,將其變成包括保健品在內的銷(xiāo)售渠道。

光賣(mài)奶粉、保健品還不夠，合生元兩年多前就已擴充業(yè)務(wù)涉足紙尿褲。但在日系多個(gè)品牌大舉進(jìn)入中國市場(chǎng)的紙尿褲領(lǐng)域，連“大佬”幫寶適都面臨業(yè)績(jì)困境，合生元旗下紙尿褲在市場(chǎng)反響冷清，并沒(méi)能崛起成為“爆款”。

奶粉食品讓路轉型？

乳企奔影視互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展

自從改名皇氏集團之后，便在轉型道路上一騎絕塵，奔影視互聯(lián)網(wǎng)這些熱門(mén)領(lǐng)域而去。其2015年業(yè)績(jì)報告顯示，來(lái)自乳業(yè)和食品的營(yíng)收占比較2014年減少近兩成，而來(lái)自影視和文化傳媒業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比則增長(cháng)到整個(gè)集團的1/3。

實(shí)際上，皇氏集團的資產(chǎn)整合效果正在日趨顯現。從2014年開(kāi)始，皇氏集團就開(kāi)始推進(jìn)“乳業(yè)+傳媒”的雙主業(yè)發(fā)展模式，先后收購了御嘉影視、盛世驕陽(yáng)、完美在線(xiàn)等一系列資產(chǎn)。從今年前三季情況來(lái)看，公司盈利能力顯著(zhù)提高，2016年毛利率呈現每季度逐步提高的態(tài)勢(前三季度毛利率分別為26%、30%、32%)。

本文關(guān)鍵詞：奶粉 毛利率 乳企 押寶