一喝就瘦的減肥茶、一貼就能提高視力的眼貼、包治百病的神奇保健品……虛假廣告充斥各種電視、廣播節目，明星代言產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，損害消費者權益。

    新《消法》規定：“個(gè)人也是虛假廣告發(fā)布的主體，涉及到消費者健康安全的產(chǎn)品，廣告代言人承擔連帶責任。如果企業(yè)破產(chǎn)，拿代言費的名人也要承擔連帶賠償責任。”據了解，其實(shí)消法修正案草案在初審稿與二審稿時(shí)均強化了虛假廣告發(fā)布者的連帶責任。二審稿還強調：廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者設計、制作、發(fā)布關(guān)系消費者生命健康商品或服務(wù)的虛假廣告，造成消費者損害的，與經(jīng)營(yíng)者承擔連帶責任。二審稿同時(shí)增加一款規定：社會(huì )團體或其他組織、個(gè)人在前款虛假廣告中向消費者推薦商品或服務(wù)的，同樣負連帶責任。

    全國人大法律委有關(guān)負責人解釋?zhuān)@意味著(zhù)廣告代言人對虛假廣告也應承擔民事責任。也就是說(shuō)，明星代言虛假廣告，也將負連帶責任。知名時(shí)評人石述思則認為，在國外嚴格法律監管體制下，名人代言如果出事會(huì )承擔經(jīng)濟賠償責任，甚至是刑事責任。

    據了解，國外明星代言廣告非常慎重。在國外，名人代言被視為“證言廣告”和“明示擔保”，消費者可據此擔保索賠。美國更是要求做廣告的名人必須是此產(chǎn)品的直接受益者和使用者，一旦查出不實(shí)，就要處以重罰。

    而法國電視主持人吉爾貝付出的代價(jià)更大，他為一種戒指做虛假廣告竟致鋃鐺入獄，其罪名是夸大產(chǎn)品功效。新消法對明星代言廣告進(jìn)行規范，尤其是發(fā)現涉嫌虛假，將面臨罰款甚至承擔連帶責任。有分析者認為新消法對明星代言的規制是法治的進(jìn)步，也是向與國際接軌邁進(jìn)了一大步。
建議

    警惕因個(gè)人偏好 忽略產(chǎn)品質(zhì)量

    “新消法在明星代言方面的規制無(wú)疑邁進(jìn)了一大步”。廣州大學(xué)法學(xué)院教授楊高峰告訴記者，一般情況下，老百姓基于對明星的信任而購買(mǎi)產(chǎn)品和服務(wù)，認為作為公眾人物的他們代言更有說(shuō)服力。但事實(shí)上，市場(chǎng)上存在個(gè)別明星為了輕松賺廣告費，不探究代言產(chǎn)品質(zhì)量做虛假宣傳給消費者使用產(chǎn)品后帶來(lái)困擾的現象，更嚴重的領(lǐng)域比如奶粉、藥品等代言還威脅過(guò)消費者的生命健康。

    “這些現象說(shuō)明明星作為公眾人物在接代言中所行使的權利和義務(wù)是不對等的。”新消法通過(guò)改進(jìn)，不一定對產(chǎn)品質(zhì)量有多大改進(jìn)，但增加了明星的責任和承擔，迫使他們一定要體會(huì )體驗了產(chǎn)品后，信任產(chǎn)品質(zhì)量才敢接代言。

    明星代言風(fēng)波在目前市場(chǎng)上熱炒的“林志穎膠原蛋白事件”中略見(jiàn)一二?！〔痪们?，林志穎粉絲吳某將上海某有限公司告上法庭，稱(chēng)自己購買(mǎi)了其生產(chǎn)的，并由林志穎代言的愛(ài)碧麗膠原蛋白飲品后發(fā)現并不具備美容功效，因此要求索賠精神損失費和公開(kāi)道歉。一時(shí)間，林志穎代言的膠原蛋白產(chǎn)品因并無(wú)宣傳般神效“逆生長(cháng)”而惹上官司。

    其實(shí)，購買(mǎi)商品時(shí)，最重要的就是看產(chǎn)品的質(zhì)量、是否有虛假宣傳的嫌疑，并不能因為喜歡明星就去購買(mǎi)該明顯代言的產(chǎn)品。這種想法本身就是錯誤的。
 

本文關(guān)鍵詞：明星代言 食品藥品 智云達