無(wú)印良品“致癌門(mén)”事件持續發(fā)酵。日前，香港消費者委員會(huì )發(fā)布檢測報告稱(chēng)，無(wú)印良品的一款產(chǎn)地為馬來(lái)西亞的榛子燕麥餅干，被檢測出具有基因毒性和致癌性的環(huán)氧丙醇和丙烯酰胺。

針對該款餅干的內地銷(xiāo)售情況，1月17日，上海市徐家匯一家無(wú)印良品門(mén)店的店員告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，該款餅干現已全面下架，當日早上相關(guān)食品監管部門(mén)已到店調查。

當日下午，上海市徐匯區市場(chǎng)監督管理所工作人員向《每日經(jīng)濟新聞》記者確認了此事。該工作人員表示：“我們確實(shí)已經(jīng)開(kāi)展了初步調查，但整個(gè)調查目前還在進(jìn)行中，相關(guān)結果還無(wú)法披露?！?

相關(guān)監管部門(mén)介入調查

1月17日，記者在無(wú)印良品官方商城搜索“榛子燕麥餅干”，未能找到相關(guān)產(chǎn)品。位于上海市美羅城、光啟城等多家無(wú)印良品門(mén)店店員向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，目前該款餅干已無(wú)售賣(mài)。

此外，記者在走訪(fǎng)中注意到，盡管是在工作日，但無(wú)印良品多家門(mén)店內顧客頗多，“致癌門(mén)”事件似乎并未影響門(mén)店的客流量。上海市徐匯區一家門(mén)店的店員告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，相關(guān)食品監管部門(mén)已于1月17日早上到店調查。

1月17日下午，徐匯區市場(chǎng)監督管理所工作人員向記者確認了此事。該工作人員表示：“我們確實(shí)已經(jīng)開(kāi)展了初步調查，但整個(gè)調查目前還在進(jìn)行中，相關(guān)結果還無(wú)法披露?！?

1月17日下午，無(wú)印良品（上海）商業(yè)有限公司向《每日經(jīng)濟新聞》記者回應稱(chēng)，上述檢測報告中提及的致癌物并非食品添加劑，并不存在非法添加或過(guò)量的問(wèn)題，且目前國際未制定該些物質(zhì)的限量標準。此外，上述涉事產(chǎn)品“榛子燕麥餅干”在進(jìn)口時(shí)入境貨物檢驗檢疫合格。

香港消費者委員會(huì )發(fā)布的檢測報告顯示，安全測試包括檢測樣本是否含有污染物環(huán)氧丙醇（glycidol）、丙烯酰胺（acrylamide）及氯丙二醇（3-MCPD），其中環(huán)氧丙醇和丙烯酰胺屬于基因致癌物。檢測發(fā)現，40款檢驗樣本中含有環(huán)氧丙醇，含量介乎每公斤3.4微克至1900微克；42款樣本檢驗出丙烯酰胺，含量介乎每公斤32微克至340微克。

聯(lián)合國糧食及農業(yè)組織/世界衛生組織聯(lián)合食品添加劑專(zhuān)家委員會(huì )指出，不能為該等物質(zhì)制定安全攝取量，建議攝入越少越好。

尚未真正實(shí)現市場(chǎng)下沉？

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，近年來(lái)，無(wú)印良品已涉及多次產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)波。早在2014年9月，原國家質(zhì)檢總局便發(fā)布報告稱(chēng)，無(wú)印良品多批次進(jìn)口食品出現不合格的問(wèn)題；2017年，無(wú)印良品因產(chǎn)品質(zhì)量、夸張宣傳等問(wèn)題被行政處罰多次；2018年4月，原國家質(zhì)檢總局抽查出無(wú)印良品（上海）商業(yè)有限公司生產(chǎn)的一款軟殼行李箱振蕩沖擊性能不合格等。

消費者口碑的下降似乎在公司財報數據上也有所反映。無(wú)印良品母公司良品計畫(huà)1月9日公布的財報顯示，在前三財季（2018年3月至11月），無(wú)印良品在中國市場(chǎng)銷(xiāo)售額為536.35億日元（約合人民幣33.47億元），比上年同期下降9%。

在市場(chǎng)競爭方面，無(wú)印良品在中國也受到了不小的挑戰。近年來(lái)網(wǎng)易嚴選、淘寶心選等電商的風(fēng)格與無(wú)印良品有相似之處，網(wǎng)易嚴選甚至在最初推廣時(shí)稱(chēng)“與無(wú)印良品同一廠(chǎng)家”。國內男裝品牌海瀾之家也曾稱(chēng)“將對標無(wú)印良品”，而被稱(chēng)為“低配版無(wú)印良品”的名創(chuàng )優(yōu)品、NOME、ABS等線(xiàn)下門(mén)店近年來(lái)同樣發(fā)展勢頭迅猛，其中名創(chuàng )優(yōu)品更是于去年10月宣布獲得來(lái)自騰訊及高瓴資本的10億元投資。

這或許意味著(zhù)無(wú)印良品的差異化優(yōu)勢進(jìn)一步被弱化。上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄向《每日經(jīng)濟新聞》記者分析稱(chēng)，無(wú)印良品在日本是大眾化的雜貨店，但在中國成了中高檔消費群體的選擇，主要在一二線(xiàn)市場(chǎng)布局，無(wú)印良品在中國的品牌定位偏高，目前還無(wú)法真正在華實(shí)現市場(chǎng)下沉。

面對激烈的市場(chǎng)競爭，無(wú)印良品近四年來(lái)采取了超過(guò)十次的降價(jià)舉措，程偉雄對此表示：“從近年來(lái)無(wú)印良品的多次降價(jià)也可以看出，公司下沉中國市場(chǎng)的迫切性。早些年無(wú)印良品在中國市場(chǎng)的發(fā)展無(wú)疑是成功的，當前NOME、名創(chuàng )優(yōu)品等品牌雖然在市場(chǎng)上有不小的斬獲，但相比無(wú)印良品，仍是形似神不似。但隨著(zhù)本土消費零售市場(chǎng)的壯大，無(wú)印良品需要重新梳理品牌定位?！?

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