雖然已到秋天，但白酒產(chǎn)業(yè)的春天再次來(lái)臨。這次打頭的不再是茅臺、五糧液等一線(xiàn)龍頭上市酒企，而是更為接地氣的劍南春、郎酒等次高端品牌。

日前，劍南春對核心單品水晶劍進(jìn)行價(jià)格調整，標價(jià)最高提升至433元/瓶。9月13日，白酒市場(chǎng)流出的一份有關(guān)劍南春酒廠(chǎng)調價(jià)的文件顯示，各辦事處被要求在10月22日前，按照不低于418元/瓶的標準，完成對煙酒店終端價(jià)格標簽更新；已有的標簽價(jià)418元/瓶，要求在原有標價(jià)基礎上再提高15元。

本輪價(jià)格上漲的次高端品牌不只有劍南春。二線(xiàn)名酒郎酒、洋河夢(mèng)之藍、洋河天之藍、水井坊、舍得、青花汾酒、酒鬼酒等均有不同程度的價(jià)格上漲。舉例來(lái)看，7月份，水井坊曾向全國省級總代理發(fā)出了關(guān)于產(chǎn)品價(jià)格調整的通知，將上調產(chǎn)品價(jià)格。其中，主力高檔及中高檔產(chǎn)品典藏、井臺及臻釀八號出廠(chǎng)價(jià)分別上調15元/瓶、10元/瓶、10元/瓶。此外，自今年2月底開(kāi)始，郎酒先后3次調價(jià)紅花郎，并接連調整核心聯(lián)盟商供貨價(jià)格，將旗下紅花郎等產(chǎn)品價(jià)格上調20元/瓶-100元/瓶。而沱牌舍得則調整舍得酒價(jià)格體系，包括打擊低價(jià)傾銷(xiāo)、聚焦渠道各環(huán)節的價(jià)格抬高等。

次高端白酒緣何價(jià)位上揚較快？資深白酒專(zhuān)家、中國營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)晉育鋒在接受《經(jīng)濟日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，次高端白酒被看好和追捧有三大原因：首先，進(jìn)入9月份后，隨著(zhù)中秋、十一國慶等銷(xiāo)售旺季臨近，次高端白酒需求量加大拉動(dòng)價(jià)位上揚。第二，環(huán)保壓力逐漸加大下，次高端白酒包裝成本提升，國內次高端白酒掀起漲價(jià)風(fēng)潮。今年以來(lái)，對印刷包裝領(lǐng)域限產(chǎn)，造紙產(chǎn)業(yè)控制嚴格，紙漿的價(jià)格上漲，這些因素傳導會(huì )影響紙箱和紙盒包裝的成本。第三，在貴州茅臺、五糧液等股價(jià)屢破新高后，次高端白酒也被市場(chǎng)和業(yè)內看好。

東方證券分析師肖嬋認為，次高端性?xún)r(jià)比凸顯接力增長(cháng)。今年上半年高端次高端增速高于行業(yè)平均，市場(chǎng)持續向名優(yōu)酒集中。產(chǎn)品結構升級與拳頭產(chǎn)品提價(jià)推動(dòng)行業(yè)盈利能力上行。二季度淡季不淡景氣度延續。高端白酒受益消費群體變遷、固定資產(chǎn)投資預期升溫、餐飲消費回暖、渠道加庫存等因素，市場(chǎng)持續回暖。隨茅五批價(jià)提升經(jīng)銷(xiāo)商利潤迅速增加，供需矛盾決定未來(lái)幾年高端酒仍存提價(jià)空間。高端酒價(jià)值回歸后原本受擠壓的300-500元價(jià)格帶空間打開(kāi)，次高端白酒迎來(lái)增長(cháng)機會(huì )。次高端價(jià)位親民，今年第一季度增速亮眼，全國擴張提速。市場(chǎng)正由茅臺的一枝獨秀到高端次高端的百花齊放，旺季行情可期。

從今年的中報業(yè)績(jì)來(lái)看，次高端白酒公司的業(yè)績(jì)均表現良好。從餐飲行業(yè)的數據來(lái)看，2017 年6 月份，我國餐飲行業(yè)同比增速在近兩年半的時(shí)間之后終于突破10%，餐飲行業(yè)的回暖顯示了次高端白酒需求的提升。在國聯(lián)證券分析師王承看來(lái)，在價(jià)格層面，茅臺的終端價(jià)被要求嚴控在1300 元左右，五糧液的價(jià)格在900元左右，從價(jià)格帶的角度來(lái)說(shuō)，次高端白酒的價(jià)格并不僅僅局限在300-500 元的區間，而是向上有了價(jià)格調整空間。從目前酒企的業(yè)績(jì)來(lái)看，目前能夠保持核心單品的市場(chǎng)認可度的企業(yè)往往能獲得銷(xiāo)量上的大幅增長(cháng)?！爸饕且驗榇胃叨税拙频南M人群對品質(zhì)和性?xún)r(jià)比的要求逐漸提高，所以對次高端白酒的品牌認同感也逐漸凸顯，不少弱勢的競爭參與者被排除出了競爭市場(chǎng)，而現存的名酒企獲得了增量空間，行業(yè)格局在改善。因此，我們一方面看好老八大名酒的復興；另一方面看好擁有較好的市場(chǎng)激勵機制的酒企?！?王承表示。

本文關(guān)鍵詞：次高端 白酒 價(jià)格上漲